SURF BEARは今までのキャラクターイメージを一新し、ブランドとして登場しました。カリフォルニアでは州旗にも使われているように、クマが皆に親しまれています。西海岸サーフの雰囲気を取り入れつつも、シックでシンプルなアメカジを意識したタウンユースブランドです。